當(dāng)下，做一個(gè)放飛自我的“吃貨”，已作為不少青年人向往的生活狀態(tài)。1992年出生的重慶妹子張榆密正是如此，況且她還把“吃”變成自己的事業(yè)，做得風(fēng)生水起。
網(wǎng)絡(luò)上，張榆密的名字叫“密子君”，標(biāo)簽是網(wǎng)紅，職業(yè)是主播。從2016年起始，長(zhǎng)相甜美、身材苗條的她在網(wǎng)絡(luò)上憑借超大胃口直播吃各樣海量食品而走紅——8斤白米飯、54個(gè)粽子、40斤小龍蝦……她一次次刷新人們對(duì)“能吃”的認(rèn)知，吸引了大批粉絲。
“我給大眾感覺(jué)可能更加多的是治愈，期盼她們不開(kāi)心或心情比較低落的時(shí)候瞧瞧我的內(nèi)容，能讓她們心情愉快。”9月18日，張榆密在9.9京東秒殺“誰(shuí)是帶貨王”活動(dòng)的頒獎(jiǎng)典禮上說(shuō)。這次活動(dòng)中，她作為“全能帶貨王”的大獎(jiǎng)得主，得到100萬(wàn)元京東E卡和100年京東PLUS會(huì)員權(quán)益，更重要的是，經(jīng)過(guò)活動(dòng)她的粉絲流量電商化了，能夠清楚地看到商場(chǎng)價(jià)值在哪里。
網(wǎng)紅“種草”粉絲埋單，漸成青年消費(fèi)新趨勢(shì)
在短短5天內(nèi)，“誰(shuí)是帶貨王”活動(dòng)雄霸外鏈博客熱搜榜，超過(guò)20萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)紅人參與。在接受中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者采訪時(shí)，張榆密介紹，自己目前有800多萬(wàn)博客粉絲，年齡分布在16歲到30歲之間，以二十五六歲的女性占多數(shù)。按照博客數(shù)據(jù)，約五六萬(wàn)的粉絲助力她作為“全能帶貨王”。
近年來(lái)，網(wǎng)紅“種草”粉絲埋單的消費(fèi)趨勢(shì)已愈發(fā)顯著，尤其在青年群體中更受歡迎。
24歲的施施然是一名新媒介博主，關(guān)注了不少時(shí)尚博主，頗受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)影響?！斑@些博主通常都有網(wǎng)店，有時(shí)她們?cè)?span style="color: green;">博客上發(fā)有些好看的衣服照片，我亦會(huì)購(gòu)買(mǎi)?！?她指著自己的藕粉色連衣裙說(shuō)，“這條裙子便是網(wǎng)紅同款，穿了以后非常多人都夸很美麗”。
在施施然看來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起是一件有利亦有壞處的事情?！熬W(wǎng)紅確實(shí)能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，她們能創(chuàng)造鮮嫩事物，引領(lǐng)一部分人，尤其是青年人的價(jià)值觀、審美和時(shí)尚品位。但亦有有些害群之馬，靠博眼球出位，攪亂了風(fēng)氣，亦很容易形成反面的示范?！彼X(jué)得，網(wǎng)紅亦應(yīng)該有必定的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，尤其反感有些網(wǎng)紅舉薦劣質(zhì)制品，乃至三無(wú)制品，認(rèn)為這會(huì)降低粉絲對(duì)這個(gè)網(wǎng)紅的信任度。但同期，她亦暗示，倘若網(wǎng)紅舉薦的東西和活動(dòng)有官方介紹，還是很樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)和參與的。
“網(wǎng)紅不是靠金錢(qián)和白天夢(mèng)累積起來(lái)的孵化泡泡！”1996年出生的戴月婷告訴中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者，此刻有非常多大學(xué)生亦加入了網(wǎng)紅行列，靠自己的聰明才智，在有時(shí)間、有精力的狀況下經(jīng)過(guò)新媒介的方式賺取生活費(fèi)。
“我周邊就有朋友在做網(wǎng)紅，他是一位在博客上發(fā)段子的搞笑博主，已然有幾萬(wàn)的粉絲基本了。”戴月婷說(shuō)，平時(shí)亦會(huì)有有些制品找這位網(wǎng)紅朋友代言，倘若他運(yùn)用后覺(jué)得還不錯(cuò)，就會(huì)編段子推廣，一條博客能賺一兩千元。
不外戴月婷覺(jué)得，針對(duì)有些還未進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)教育、不足成熟的未成年人來(lái)講，倘若為了暴利去做網(wǎng)紅，乃至把網(wǎng)紅做為一種人生理想，就屬于畸形發(fā)展了。
施施然對(duì)此亦深表同感，她說(shuō)：“此刻大眾對(duì)網(wǎng)紅的廣泛印象是，長(zhǎng)得好看，賣(mài)個(gè)萌、發(fā)有些平常就能掙錢(qián)。其實(shí)，做一個(gè)成功的網(wǎng)紅門(mén)檻很高。社會(huì)輿論應(yīng)該有一種導(dǎo)向，不可只讓人看到網(wǎng)紅光鮮亮麗的一面，而忽略她們背面的奮斗?！?/p>
理性多沖動(dòng)少，大數(shù)據(jù)表示青年消費(fèi)實(shí)用性高
“我平時(shí)屬于理性消費(fèi)，用不到的東西，很少買(mǎi)。倘若買(mǎi)了東西不消的話(huà)，這件商品的價(jià)值就無(wú)實(shí)現(xiàn)，屬于浪費(fèi)?！?0后男生魯毅說(shuō)，物品的運(yùn)用率是不是高、運(yùn)用需要是不是必要，作為他判斷是不是購(gòu)買(mǎi)物品的重點(diǎn)原因。
那樣，像魯毅這般的理智型青年消費(fèi)者廣泛嗎？中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者隨機(jī)采訪了11位受訪者后發(fā)掘，僅一名1993年出生的女生圖雅暗示自己屬于沖動(dòng)型消費(fèi)者，其余10位受訪者均暗示自己屬于理智型消費(fèi)者。
這一現(xiàn)象，在某種程度上亦可經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行佐證。2018年敗興的京東消費(fèi)數(shù)據(jù)表示，電器、手機(jī)、電腦辦公、食品飲料及母嬰制品是營(yíng)銷(xiāo)榜前5名的商品種類(lèi)。消費(fèi)年齡層占比從高到低依次是80后、70后、90后、00后。
“購(gòu)買(mǎi)一件東西會(huì)思慮非常多原因，實(shí)用性針對(duì)我來(lái)講很重要。”濟(jì)南的張先生是一名80后，盡管每月的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額已占他當(dāng)月花銷(xiāo)的六成多，但他覺(jué)得自己購(gòu)買(mǎi)的東西中很少有“好看但不實(shí)用”的。
圖雅坦言自己買(mǎi)東西沒(méi)什么計(jì)劃，“我?guī)缀趺吭碌幕ㄤN(xiāo)都用于網(wǎng)購(gòu)，最愛(ài)好買(mǎi)家居用品和打扮品。我會(huì)選取在電商搞活動(dòng)的時(shí)候囤貨，例如面膜等。即便我家已然有十幾盒連包裝都沒(méi)拆過(guò)的面膜，但看到價(jià)格劃算時(shí)還是會(huì)掌控不住地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)?！?/p>
一線、新一線城市居民是網(wǎng)上消費(fèi)主力軍
在“誰(shuí)是帶貨王”活動(dòng)中，瀏覽人數(shù)（UV）排名前10名的城市是：北京、上海、深圳、廣州、成都、天津、重慶、東莞、蘇州和武漢。另外，在2018年的前半年，按照收件位置劃分，排在營(yíng)銷(xiāo)前10名的省份為：廣東、北京、江蘇、上海、四川、山東、河北、浙江、河南、湖北。能夠說(shuō)，一線、新一線城市居民已作為網(wǎng)上消費(fèi)的主力軍。
生活在三線城市的劉女士，很愛(ài)好網(wǎng)購(gòu)生活，但亦并非離不開(kāi)。她覺(jué)得，自己生活的城市雖然不大，然則去哪里都比較方便，因此線下購(gòu)物要比線上購(gòu)物多，尤其是有些急需的日用品，就直接去超市買(mǎi)了。
與劉女士區(qū)別，生活在北京的蒙古族女子薩其拉說(shuō)，她平時(shí)更加多的消費(fèi)來(lái)自于網(wǎng)購(gòu)，“一是由于平時(shí)空閑時(shí)間少，網(wǎng)購(gòu)能夠節(jié)省時(shí)間；二是由于收入低，網(wǎng)購(gòu)更加便宜，況且租住的地區(qū)周邊大型綜合購(gòu)物中心少，品類(lèi)少、品牌少、選取性較低。”
如今，網(wǎng)購(gòu)已作為非常多生活在一線和新一線城市居民的平常。一樣生活在北京的魯毅亦覺(jué)得，自己屬于理智型消費(fèi)者的重點(diǎn)原由，是由于在北京的生活壓力和成本相對(duì)較高，因此會(huì)有認(rèn)識(shí)地控制消費(fèi)欲望，盡可能做到理智消費(fèi)。
近期一兩年，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)起始逐步走紅于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，精細(xì)投放宣傳，亦已作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)手段。但隨著這種經(jīng)濟(jì)模式的崛起，亦有不少聲音質(zhì)疑網(wǎng)紅會(huì)刺激青年沖動(dòng)消費(fèi)，把她們的消費(fèi)觀帶“跑偏”。不外，從實(shí)質(zhì)狀況來(lái)看，青年消費(fèi)還是理性多沖動(dòng)少。將來(lái)，網(wǎng)紅、電商和社交平臺(tái)，怎樣以便民為基本，為百姓帶來(lái)更為安心和實(shí)惠方便的網(wǎng)購(gòu)大禮包，才是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)的“正道”。（文中部分采訪對(duì)象為化名，郭佳立對(duì)本文也有貢獻(xiàn)）（記者 朱立雅 李師荀）
